{"id":93597,"date":"2026-06-19T10:06:05","date_gmt":"2026-06-19T08:06:05","guid":{"rendered":"https:\/\/laindependent.cat\/?p=93597"},"modified":"2026-06-23T10:20:55","modified_gmt":"2026-06-23T08:20:55","slug":"comunicar-emprendimientos-liderados-por-mujeres-por-donde-comenzar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laindependent.cat\/es\/comunicar-emprendimientos-liderados-por-mujeres-por-donde-comenzar\/","title":{"rendered":"Comunicar emprendimientos liderados por mujeres, \u00bfpor d\u00f3nde comenzar?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por <strong>Dixie Edith <\/strong>SL<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La comunicaci\u00f3n inclusiva en negocios y emprendimientos, \u2013sobre todo en aquellos liderados por mujeres\u2013 constituye una dimensi\u00f3n estrat\u00e9gica de la cultura organizacional, la sostenibilidad empresarial y la transformaci\u00f3n social. M\u00e1s all\u00e1 de la adopci\u00f3n de un lenguaje no discriminatorio, implica la construcci\u00f3n de narrativas, s\u00edmbolos y din\u00e1micas relacionales capaces de reconocer la diversidad de experiencias, identidades y trayectorias presentes, tanto en los espacios laborales, como en los mercados a los que estos emprendimientos est\u00e1n dirigidos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el caso de las mujeres emprendedoras, esta cuesti\u00f3n adquiere especial relevancia porque el liderazgo femenino contin\u00faa enfrentando estereotipos hist\u00f3ricos, sesgos culturales y barreras simb\u00f3licas que pueden, incluso, llegar a afectar su legitimidad p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La comunicaci\u00f3n organizacional no funciona \u00fanicamente como un instrumento operativo, sino como un espacio simb\u00f3lico donde se producen legitimidades, relaciones de poder e identidades sociales. Como se\u00f1ala el soci\u00f3logo franc\u00e9s Pierre Bourdieu, el lenguaje constituye una forma de poder simb\u00f3lico, capaz de reproducir jerarqu\u00edas y desigualdades sociales. De igual modo, la feminista Judith Butler sostiene que los discursos producen y regulan identidades de g\u00e9nero mediante pr\u00e1cticas reiteradas de representaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el \u00e1mbito empresarial, esto significa que el lenguaje corporativo contribuye activamente a reproducir o transformar imaginarios sociales vinculados al liderazgo y a la autoridad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diversos estudios, como los realizados en la<strong> Universidad Ju\u00e1rez Aut\u00f3noma de Tabasco<\/strong>, en M\u00e9xico, sostienen que los estilos de liderazgo asociados a mujeres suelen incorporar din\u00e1micas m\u00e1s colaborativas, emp\u00e1ticas y participativas, lo que favorece climas organizacionales m\u00e1s inclusivos y resilientes, refiere el art\u00edculo \u201cLiderazgo femenino: facilitadores, barreras y el camino hacia la inclusi\u00f3n\u201d, publicado en la revista Hitos de ciencias econ\u00f3mico administrativas. Estas formas de liderazgo fortalecen la innovaci\u00f3n, la cohesi\u00f3n interna y la participaci\u00f3n de equipos diversos en los procesos de toma de decisiones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, la literatura cient\u00edfica tambi\u00e9n demuestra que las mujeres en posiciones directivas contin\u00faan siendo evaluadas bajo par\u00e1metros comunicacionales diferentes a los aplicados a los hombres, un fen\u00f3meno que condiciona sus modos de ejercer autoridad y representaci\u00f3n p\u00fablica. Una estrategia de comunicaci\u00f3n inclusiva requiere revisar integralmente las pol\u00edticas internas, campa\u00f1as institucionales, mensajes comerciales, descripciones de puestos y pr\u00e1cticas comunicativas cotidianas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La inclusi\u00f3n ling\u00fc\u00edstica no se limita al uso de expresiones neutras o desdoblamientos de g\u00e9nero, sino que implica garantizar que las personas puedan reconocerse dentro de la cultura narrativa de la organizaci\u00f3n. Esto supone evitar discursos que asocien liderazgo con masculinizaci\u00f3n, autoridad con rigidez o emocionalidad con debilidad profesional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La coherencia entre comunicaci\u00f3n y pr\u00e1ctica organizacional constituye otro elemento esencial. Numerosas empresas incorporan discursos p\u00fablicos sobre diversidad e inclusi\u00f3n, sin traducirlos en pol\u00edticas concretas de participaci\u00f3n, bienestar laboral o promoci\u00f3n equitativa. Esta distancia entre relato institucional y experiencia cotidiana suele generar p\u00e9rdida de credibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este marco general, el contexto cubano tiene sus propias particularidades. El crecimiento del sector no estatal y la expansi\u00f3n de emprendimientos femeninos vinculados a servicios, econom\u00eda creativa, comercio y comunicaci\u00f3n digital han incrementado la necesidad de construir estrategias comunicativas inclusivas y sostenibles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Investigaciones sobre emprendimiento femenino en Cuba, como las realizadas por la economista <strong>Ileana D\u00edaz<\/strong> y la soci\u00f3loga <strong>Dayma Echevarr\u00eda <\/strong>evidencian que muchas mujeres enfrentan barreras estructurales asociadas al acceso desigual a financiamiento, la sobrecarga de cuidados y la persistencia de estereotipos de g\u00e9nero que limitan su posicionamiento econ\u00f3mico y social. Estas autoras se\u00f1alan, adem\u00e1s, que las mujeres suelen concentrarse en actividades hist\u00f3ricamente feminizadas y con menor reconocimiento econ\u00f3mico, mientras contin\u00faan asumiendo responsabilidades dom\u00e9sticas desigualmente distribuidas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este escenario, la comunicaci\u00f3n inclusiva emerge como una herramienta de empoderamiento, porque permite construir narrativas alternativas sobre liderazgo femenino, autonom\u00eda econ\u00f3mica y participaci\u00f3n social.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mirar desde la comunicaci\u00f3n<\/strong><br>En Cuba, la reflexi\u00f3n acad\u00e9mica sobre g\u00e9nero y comunicaci\u00f3n ha ganado visibilidad gracias al trabajo de investigadoras como la periodista <strong>Isabel Moya Richard<\/strong>, quien defendi\u00f3 la necesidad de un periodismo y una comunicaci\u00f3n p\u00fablica -publicidad incluida-, que fueran representativas de la diversidad social.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su pensamiento propuso comprender la comunicaci\u00f3n como una pr\u00e1ctica cultural capaz de producir subjetividad y transformar imaginarios colectivos. Desde esta mirada, la comunicaci\u00f3n inclusiva implica desmontar pr\u00e1cticas discursivas sexistas y cuestionar formas hist\u00f3ricas de exclusi\u00f3n presentes en medios, publicidad y espacios institucionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otras investigaciones cubanas m\u00e1s recientes sobre ciudadan\u00eda digital, g\u00e9nero, representaci\u00f3n medi\u00e1tica y comunicaci\u00f3n para el desarrollo sostienen la necesidad de transversalizar el enfoque de g\u00e9nero en la formaci\u00f3n profesional y en las pr\u00e1cticas comunicativas contempor\u00e1neas. Por ejemplo,<strong> Grettel Rodr\u00edguez-Baz\u00e1n <\/strong>y su equipo de trabajo de la Universidad Central de las Villas argumentan que producir discursos inclusivos constituye una responsabilidad \u00e9tica y social de la comunicaci\u00f3n contempor\u00e1nea, seg\u00fan hacen constar el art\u00edculo \u201cPerspectiva avanzada de g\u00e9nero como eje transversal en el programa acad\u00e9mico cubano de Periodismo desde la investigaci\u00f3n-acci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este camino, la dimensi\u00f3n digital representa otro espacio decisivo para los emprendimientos liderados por mujeres. Las plataformas digitales han transformado profundamente la relaci\u00f3n entre marcas y audiencias, permitiendo formas m\u00e1s horizontales de interacci\u00f3n y visibilidad. Sin embargo, estudios advierten que persisten representaciones sexistas y modelos tradicionales de feminidad y masculinidad en contenidos audiovisuales y publicitarios cubanos. As\u00ed lo confirman <strong>Regla Ismaray Cabreja Piedra <\/strong>y<strong> Karina Escalona Pe\u00f1a<\/strong> en su \u201cEstudio sobre la conceptualizaci\u00f3n y el tratamiento informativo de la violencia de g\u00e9nero en la prensa digital cubana\u201d, publicado por la revista \u00c1mbitos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas representaciones afectan directamente la legitimidad p\u00fablica de las mujeres emprendedoras, al condicionar las expectativas sociales sobre autoridad y competencia profesional. Por ello, una comunicaci\u00f3n inclusiva debe incorporar im\u00e1genes, relatos y s\u00edmbolos capaces de reflejar pluralidad de experiencias femeninas y evitar representaciones meramente decorativas de la diversidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro aspecto fundamental es la escucha organizacional. Una comunicaci\u00f3n verdaderamente inclusiva no se limita a emitir mensajes, sino que incorpora mecanismos sistem\u00e1ticos de di\u00e1logo, retroalimentaci\u00f3n y escucha activa. Los estudios sobre liderazgo femenino destacan que las din\u00e1micas comunicacionales basadas en horizontalidad y participaci\u00f3n fortalecen la confianza institucional y favorecen culturas laborales m\u00e1s resilientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto adquiere especial importancia en emprendimientos peque\u00f1os y medianos, donde las relaciones internas suelen ser m\u00e1s pr\u00f3ximas y donde la cultura organizacional impacta directamente sobre la sostenibilidad del proyecto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una perspectiva interseccional tambi\u00e9n resulta indispensable. No todas las mujeres enfrentan las mismas barreras ni experimentan el liderazgo de igual forma. Factores como la clase social, la edad, el color de la piel, la orientaci\u00f3n sexual, la situaci\u00f3n de discapacidad o el contexto territorial producen desigualdades diferenciadas que deben ser consideradas en cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n inclusiva. En este sentido, la justicia social requiere no solo redistribuci\u00f3n econ\u00f3mica, sino tambi\u00e9n reconocimiento cultural y representaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La evidencia cient\u00edfica internacional confirma, adem\u00e1s, que la inclusi\u00f3n posee efectos concretos sobre la creatividad, la innovaci\u00f3n y el desempe\u00f1o organizacional. La diversidad produce mejores resultados cuando las organizaciones desarrollan culturas efectivamente inclusivas y no \u00fanicamente representativas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde esta perspectiva, la comunicaci\u00f3n inclusiva no constituye solamente una cuesti\u00f3n \u00e9tica o de reputaci\u00f3n, sino un activo competitivo para empresas que buscan sostenibilidad, legitimidad social y capacidad de adaptaci\u00f3n en contextos complejos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el caso cubano, este enfoque adquiere una dimensi\u00f3n particularmente significativa, debido a que las mujeres emprendedoras participan activamente en la construcci\u00f3n de nuevas formas de liderazgo econ\u00f3mico, comunicaci\u00f3n comunitaria y transformaci\u00f3n cultural.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Experiencias recientes, como el proyecto \u201cApoyo en la formaci\u00f3n y promoci\u00f3n del emprendimiento femenino y las pol\u00edticas inclusivas en el sector privado cubano\u201d, coordinado por la Red Cubana de Mujeres Emprendedoras (RCME), con el apoyo de la Embajada del Reino Unido en Cuba, confirman que emprender no es solo pensar en las ventas o el crecimiento econ\u00f3mico de un negocio; es tambi\u00e9n visibilizar lo que se hace, conectar proyectos y construir alianzas entre mujeres que apuestan por emprendimientos m\u00e1s sostenibles, innovadores y socialmente responsables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En palabras m\u00e1s claras, la comunicaci\u00f3n inclusiva representa, simult\u00e1neamente, una pr\u00e1ctica de gesti\u00f3n, una \u00e9tica organizacional y una herramienta de innovaci\u00f3n social. En negocios liderados por mujeres, especialmente dentro del contexto cubano y latinoamericano, esta perspectiva permite fortalecer la sostenibilidad empresarial, ampliar las oportunidades de participaci\u00f3n y cuestionar modelos tradicionales de autoridad construidos desde l\u00f3gicas excluyentes. Las diferencias no constituyen obst\u00e1culos para el liderazgo, sino fuentes de creatividad, legitimidad y transformaci\u00f3n social.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pie imagen portada: El liderazgo femenino contin\u00faa enfrentando estereotipos hist\u00f3ricos, sesgos culturales y barreras simb\u00f3licas. Tomada del perfil en Instagram de @pujalte_surl\/IG<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La comunicaci\u00f3n inclusiva en negocios y emprendimientos, \u2013sobre todo en aquellos liderados por mujeres\u2013 constituye una dimensi\u00f3n estrat\u00e9gica de la cultura organizacional, la sostenibilidad empresarial y la transformaci\u00f3n social. 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