{"id":81090,"date":"2024-04-25T20:44:40","date_gmt":"2024-04-25T18:44:40","guid":{"rendered":"https:\/\/laindependent.cat\/?p=81090"},"modified":"2024-04-25T21:11:55","modified_gmt":"2024-04-25T19:11:55","slug":"de-las-inequidades-al-tokenismo-emprendimiento-y-comunicacion-en-america-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laindependent.cat\/es\/de-las-inequidades-al-tokenismo-emprendimiento-y-comunicacion-en-america-latina\/","title":{"rendered":"De las inequidades al tokenismo: emprendimiento y comunicaci\u00f3n en Am\u00e9rica Latina"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por <strong>Lisandra Ronquillo Urgell\u00e9s<\/strong>. SemLac\/La Independent<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La inclusi\u00f3n de la perspectiva de g\u00e9nero en los \u00e1mbitos de la comunicaci\u00f3n y el emprendimiento es una estrategia fundamental para potenciar la innovaci\u00f3n y la sostenibilidad empresarial.<\/strong><br>El emprendimiento y la comunicaci\u00f3n en Am\u00e9rica Latina tienen una relaci\u00f3n compleja, donde las mujeres y las disidencias sexuales y de g\u00e9nero enfrentan varios desaf\u00edos. Desde las micro-inequidades hasta el tokenismo, se delinean formas sutiles y evidentes de discriminaci\u00f3n, que limitan el pleno desarrollo de proyectos creativos y profesionales. La inclusi\u00f3n de la perspectiva de g\u00e9nero en estos \u00e1mbitos no solo es una cuesti\u00f3n de justicia social, sino tambi\u00e9n una estrategia indispensable para potenciar la innovaci\u00f3n y la sostenibilidad empresarial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acuerdo al Women\u00b4s Entrepreneurship Report: Challenging Bias and Stereotypes, Am\u00e9rica Latina y el Caribe registraron las mayores tasas de mujeres propietarias de negocios entre 2022 y 2023. Este informe, publicado por el Global Entrepreneurship Monitor (GEM), revela que 33,3 por ciento de las mujeres en la regi\u00f3n tienen intenciones de convertirse en empresarias individuales, principalmente en pa\u00edses de bajos ingresos. Sin embargo, las brechas de g\u00e9nero contin\u00faan incidiendo en el desarrollo desigual de oportunidades creativas y profesionales. El emprendimiento femenino se desenvuelve principalmente en materia de gobernabilidad, salud, educaci\u00f3n y servicios, la mayor\u00eda de estas \u00e1reas tradicionalmente relacionadas con la feminidad y sus roles asignados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si en dicho an\u00e1lisis se profundiza con una mirada interseccional, destacan la diversidad de contextos geogr\u00e1ficos, econ\u00f3micos, pol\u00edticos y culturales de cada naci\u00f3n. Todas las latinoamericanas y caribe\u00f1as no comparten el mismo punto de partida y, por lo tanto, eso incide en sus independencias financieras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La brecha tecnol\u00f3gica es a\u00fan m\u00e1s marcada en este \u00e1mbito. Como se\u00f1ala El progreso en el cumplimiento de los objetivos de desarrollo sostenible. Panorama de g\u00e9nero 2022, las mujeres desempe\u00f1an solo dos de cada diez trabajos en el campo de la ciencia, la ingenier\u00eda y las Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y las Comunicaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cLas mujeres y ni\u00f1as tienen escasa representaci\u00f3n en la industria, el mundo acad\u00e9mico y el sector m\u00e1s amplio de las tecnolog\u00edas. En las 20 mayores empresas tecnol\u00f3gicas mundiales, las mujeres representan m\u00e1s del 33 por ciento de la fuerza laboral en 2022, pero ocupan solo uno de cada cuatro cargos directivos (\u2026) La presencia de mujeres y de otros grupos marginados en el \u00e1mbito de la tecnolog\u00eda produce soluciones m\u00e1s creativas y tiene un mayor potencial de innovaci\u00f3n para promover la igualdad de g\u00e9nero\u201d, argumenta el documento publicado por la Organizaci\u00f3n de Naciones Unidas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCu\u00e1les son los indicadores que refuerzan la disparidad en estos entornos? Women in Tech: The Facts, un reporte publicado en 2016 por el National Center for Women &amp; Information Technology, con sede en Estados Unidos, plantea cuatro fen\u00f3menos que refuerzan prejuicios y generan barreras institucionales:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Micro inequidades: mensajes negativos sutiles, acumulativos y repetidos que pueden devaluar, desanimar e impedir el rendimiento en el lugar de trabajo. Estos comportamientos incluyen miradas, gestos, tono de voz y otras se\u00f1ales verbales y no verbales. A menudo llevan a los empleados a rendir por debajo de su capacidad, distanciarse de sus compa\u00f1eros y, en \u00faltima instancia, abandonar el empleo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estereotipos: el miedo o la ansiedad de que nuestras acciones confirmen estereotipos negativos sobre un grupo al que pertenecemos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tokenismo: ocurre cuando solo unos pocos empleados pertenecen a un grupo de identidad particular (por ejemplo: identidad sexual y de g\u00e9nero, color de la piel, religi\u00f3n) y esas personas son destacadas para representar o relacionarse con ese colectivo. Esto ignora la existencia de una amplia diversidad en estas poblaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Invisibilidad de g\u00e9nero y otras individualidades: hay factores significativos que afectan las experiencias de vida y el desempe\u00f1o laboral. Existen empleados subrepresentados en los entornos de trabajo que enfrentan prejuicios y desigualdades diferentes. \u201cTratar a todos por igual\u201d ignora estas realidades en materia de derechos laborales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el objetivo de potenciar el \u00e9xito de mujeres emprendedoras, el Global Entrepreneurship Monitor traza tres l\u00edneas fundamentales: la segmentaci\u00f3n en el dise\u00f1o de programas efectivos; invertir en la digitalizaci\u00f3n y el acceso a la tecnolog\u00eda, as\u00ed como impulsar la sostenibilidad como centro de la estrategia empresarial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para investigar este tema, se recomienda no solo enfocarse en la tenencia de negocios y sus liderazgos, sino tambi\u00e9n en las pol\u00edticas p\u00fablicas, los entornos empresariales y la inclusividad como parte de las din\u00e1micas laborales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Pitch Festival: marketing, comunicaci\u00f3n digital y emprendimiento<br>Durante dos d\u00edas, La Pen\u00faltima Casa y su podcast reunieron especialistas de Am\u00e9rica Latina y el Caribe, tambi\u00e9n de Estados Unidos. Quienes participaron reflexionaron en torno a la inteligencia artificial, el poder de la marca personal, la utilidad de la escucha social y las alianzas en la regi\u00f3n, entre otros temas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfC\u00f3mo se inserta la perspectiva de g\u00e9nero en el emprendimiento y la comunicaci\u00f3n digital? Para <strong>Florencia Est\u00e9vez<\/strong>, fundadora de la comunidad Latinas en SEO, promover la igualdad de g\u00e9nero en la industria del marketing y trazar estrategias inclusivas en Am\u00e9rica Latina son acciones fundamentales para impulsar la presencia en l\u00ednea y aumentar la visibilidad en los motores de b\u00fasquedas de diversos proyectos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su iniciativa se inspir\u00f3 precisamente en la labor de <em>Areej AbuAli en Women in Tech<\/em> y desde principios de 2021 ofrecen consultor\u00edas y oportunidades a expertas de distintos pa\u00edses de la regi\u00f3n. \u201cSiempre invitamos a mujeres y disidencias sexuales y de g\u00e9nero a estos espacios y conferencias, porque esto permite achicar la brecha existente y conocer sus perspectivas. Hay que evitar la reproducci\u00f3n de estereotipos como el de que las mujeres quieren comprar determinadas cosas y los hombres otras. Cuando generamos estrategias de contenidos debemos conocer la opini\u00f3n de nuestros usuarios y saber que son diversos, por lo tanto, tienen necesidades diferentes\u201d, explic\u00f3 la argentina, especializada en planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica dentro de Crawla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las cr\u00edticas m\u00e1s frecuentes en la inserci\u00f3n de la perspectiva de g\u00e9nero en la industria del marketing y la publicidad se concentra, precisamente, en el dominio y el compromiso de sus profesionales con esta problem\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como se\u00f1al\u00f3 <strong>Sof\u00eda Bouguin<\/strong>, directora de marketing para Latinoam\u00e9rica en Apply Digital, debe existir una voluntad genuina de realizar estrategias basadas en la inclusi\u00f3n y abarcar las din\u00e1micas internas y externas de la empresa. De lo contrario, se pueden cometer errores, injusticias y atentar contra la credibilidad del negocio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde Argentina, Publicitarias re\u00fane estudiantes y profesionales del marketing, el dise\u00f1o y la comunicaci\u00f3n, con el objetivo de promover la diversidad y la perspectiva de g\u00e9nero. En un editorial titulado \u00bfHablaste del DEI y triple impacto? Esto te involucra hacen algunas sugerencias a las marcas, las empresas y los trabajadores de este sector:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Capacitaci\u00f3n: ante los discursos de odio y discriminatorios, generar espacios de aprendizaje, reflexi\u00f3n e interacci\u00f3n sobre diversidad, inclusi\u00f3n, g\u00e9nero, privilegios y derechos humanos, entre otros temas. Trabajar en la empat\u00eda y la consulta de informaci\u00f3n veraz actualizada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comunicaci\u00f3n: realizar campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n interna o externa. Reafirmar los compromisos de la marca o empresa con los derechos humanos, la diversidad, la inclusi\u00f3n y el ambiente. Concientizar, brindando definiciones, cifras, conceptos y herramientas; o recordar protocolos, acuerdos de convivencia y comportamientos inaceptables como micromachismos, discriminaci\u00f3n, violencia, acoso y hostigamiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Di\u00e1logo abierto: generar espacios de di\u00e1logo seguros y colaborativos donde se establezca como acuerdo de convivencia no involucrar cuestiones partidarias, pero s\u00ed reflexionar sobre los contextos, las preocupaciones de las personas colaboradoras y la co-creaci\u00f3n de soluciones de autocuidado en contextos hostiles o estresantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Historias de vida: Se pueden compartir testimonios en los canales internos o en distintos formatos (podcast, audios, texto, video, etc.) o invitar a dar una charla a ONGs, speakers, referentes o trabajadores de la compa\u00f1\u00eda que generan impacto. Una de las prioridades del marketing y la comunicaci\u00f3n digital es, precisamente, la relaci\u00f3n con los consumidores o negocios a los cuales ofrecer servicios y productos. Para <strong>Gabriela Garc\u00eda-March\u00e1n<\/strong>, el social listening (escucha social) permite obtener insights (percepciones) sobre las conversaciones de los p\u00fablicos y sus intereses, tambi\u00e9n facilita maneras de posicionar temas de g\u00e9nero. Esto implica una investigaci\u00f3n previa y una contextualizaci\u00f3n para no efectuar un purplewashing (lavado de imagen p\u00farpura).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con m\u00e1s de 10 a\u00f1os de experiencia de trabajo en Social Media Marketing, la venezolana aboga por la cr\u00edtica y la autocr\u00edtica en los procesos creativos y la producci\u00f3n de contenidos. Para esta amante de los memes, la comedia constituye un recurso \u00fatil para dialogar sobre estas cuestiones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cTodo el espacio ganado por las voces femeninas y las comunidades LGBTIQ+ ha significado mucho esfuerzo y todav\u00eda hay muchas marcas que tienen miedo de tocar esos temas o hacerlos m\u00e1s obvios\u201d, asegur\u00f3. \u201cHay marcas que no hablan de la perspectiva queer o de las mujeres en plural. Debemos reconocer una cosa: en redes sociales por lo menos el 80 por ciento del p\u00fablico es femenino; entonces, se est\u00e1 desaprovechando una cantidad enorme de gente. El primer paso es recordar que todos somos reales y existimos. Cada persona tiene experiencias distintas que merecen ser compartidas y reflejadas\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un camino dentro de las diversidades son los proyectos impulsados por poblaciones espec\u00edficas, esto permite debatir sobre caracter\u00edsticas comunes y potenciarlas como herramientas de empoderamiento. Por ejemplo, Afrohunting realiz\u00f3 un estudio multidisciplinario y creativo sobre las tendencias culturales y la visibilizaci\u00f3n de las comunidades afrodescendientes en Am\u00e9rica Latina y el Caribe.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Leticia S\u00e1nchez<\/strong>, directora creativa de esta plataforma, promueve experiencias que incluyen y trasciendan el ciberespacio a partir de la curadur\u00eda musical y el storytelling. Para la dominicana, hay m\u00faltiples maneras de reflexionar sobre est\u00e1ndares de belleza no hegem\u00f3nicos, el legado ancestral, la discriminaci\u00f3n racial y las independencias econ\u00f3micas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Afrohunting no solo alcanza p\u00fablicos suscritos en sus sitios de redes sociales, se expande con una Gu\u00eda de Espiritualidad Africana o el Kolors Festival, que conecta artistas y colectivos afrodiasp\u00f3ricos. Adem\u00e1s, permiti\u00f3 el nacimiento de Mamis Watas, un espacio para emprendedoras afrodescendientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El periodismo y la comunicaci\u00f3n se insertan en la mayor\u00eda de estos proyectos colaborativos, tanto en la producci\u00f3n de audiovisuales y tiendas virtuales, como en escritos y estrategias publicitarias. La sonoridad de Am\u00e9rica Latina y el Caribe no queda rezagada en este panorama. Los pa\u00edses con mayor crecimiento de consumo de podcast en los \u00faltimos dos a\u00f1os son hispanohablantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La licenciada en Ciencias de la Comunicaci\u00f3n por la Universidad de Buenos Aires, <strong>Mariana Vaccaro<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 la riqueza que aportan a la prensa y sus agendas, la corporalidad, el tono de voz, el ritmo del habla y las frases idiom\u00e1ticas de las poblaciones invisibilizadas: \u201cCiertos acentos y formas dicen de nuestra regi\u00f3n, sus niveles socioecon\u00f3micos y su cultura. No es lo mismo que alguien hable sobre un grupo, una minor\u00eda o unas disidencias, que escuchar sus testimonios\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para la productora y guionista de podcasts independientes, este medio es m\u00e1s democr\u00e1tico que otros tradicionales, como la radio y la televisi\u00f3n. Aunque la perspectiva de g\u00e9nero puede desarrollarse como un tema en s\u00ed, tampoco debe limitarse a di\u00e1logos acad\u00e9micos o conceptuales, sino asumir ese car\u00e1cter interseccional en todos los aspectos de la vida. Resulta medular utilizar las herramientas narrativas, ficcionales y musicales de nuestros pa\u00edses y vivencias. En su Gu\u00eda b\u00e1sica para que tu podcast tenga perspectiva de g\u00e9nero, la directora de Podcaster@s reflexiona sobre c\u00f3mo los cronistas, documentalistas, dise\u00f1adores, productores e ingenieros de sonido pueden hacer m\u00e1s inclusivos sus contenidos y din\u00e1micas laborales:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Equipo en equilibrio: Conformar un colectivo de trabajo diverso. No se trata solo de sumar mujeres e identidades sexuales y de g\u00e9nero, sino tambi\u00e9n de aumentar su grado de participaci\u00f3n, su acceso a los espacios de toma de decisiones y la exposici\u00f3n de sus ideas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Producci\u00f3n del contenido: lo referido a las mujeres (y otres) queda apartado, aislado, como si se tratara de un grupo particular, una minor\u00eda, un sector especial o at\u00edpico dentro de lo que se considera la humanidad. El enfoque de g\u00e9nero debe implementarse en materia de sociedad, pol\u00edtica, salud, econom\u00eda, empresa\/negocios, internacionales y otras \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las voces de qui\u00e9nes: pluralidad de voces y equidad de roles frente a los micr\u00f3fonos y en los equipos de producci\u00f3n. Buscar diversidad en los testimonios. Usar sus audios y no contar qu\u00e9 dijeron. Acudir a las expertas, a las organizaciones de mujeres y la comunidad LGBTQI+ para tener referentes en distintas materias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El ejercicio de siempre preguntarnos: respetar el principio de autodeterminaci\u00f3n de las identidades y mencionar su identidad de g\u00e9nero u orientaci\u00f3n sexual cuando tenga inter\u00e9s informativo. Este tema: \u00bftiene impacto diferente en hombres, mujeres, trans y otres? \u00bfAfecta a la igualdad de derechos y oportunidades entre los distintos g\u00e9neros? \u00bfContribuiremos a la igualdad de oportunidades? \u00bfAparecen representadas las mujeres e identidades feminizadas?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lenguaje inclusivo: podemos optar por ciertas expresiones del idioma dentro de los recursos que ofrece el espa\u00f1ol o incorporar nuevos usos como la \u201ce\u201d en reemplazo de la \u201co\u201d para los plurales. Conquistado lo anterior, que ya de por s\u00ed no ser\u00e1 un paseo por las riberas amaz\u00f3nicas, habr\u00e1 que auscultar nuestras sociedades, esos segmentos de mujeres y disidencias sexuales y de g\u00e9nero, para verificar c\u00f3mo anda la diferencia entre el sue\u00f1o, el dise\u00f1o y la vida real.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Foto: Tomada de Radionacional<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inclusi\u00f3n de la perspectiva de g\u00e9nero en los \u00e1mbitos de la comunicaci\u00f3n y el emprendimiento es una estrategia fundamental para potenciar la innovaci\u00f3n y la sostenibilidad 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