\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n \u00a0Beatriz Gimeno, directora de Inmujer<\/span><\/p>\n <\/p>\n Seg\u00fan el Informe anual de actuaciones del Observatorio de la Imagen de las Mujeres, con Datos del Observatorio de la Imagen de las Mujeres, en el a\u00f1o 2019, este organismo ha recibido 780 quejas, de las que 454, el 58,2 %, son de contenidos publicitarios. <\/span><\/p>\n En ese periodo ha realizado un total de 127 actuaciones (un 7 % m\u00e1s que en 2018), consistentes en un 67,3 % de los casos en requerimientos de cese o modificaci\u00f3n por publicidad il\u00edcita y desleal, un 23,6 %, en reclamaciones o escritos de recomendaci\u00f3n a las empreses emisoras, y en un 12,5 % los casos se han remitido a otros organismes competentes, como la Fiscal\u00eda, la Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia o los organismos auton\u00f3micos para la regulaci\u00f3n del juego. En 2019 la campa\u00f1a con m\u00e1s quejas ha sido la del d\u00eda de la madre emitida por el Corte Ingl\u00e9s (130). Otras han sido el cartel promocional del programa de Semana Santa del Ayuntamiento de Le\u00f3n, \u201cLe\u00f3n pasi\u00f3n\u201d, y el anuncio de televisi\u00f3n del desodorante de Old Spice.<\/span><\/p>\n En este \u00faltimo caso,<\/span><\/span>\u00a0en sentencia de fecha 28 de enero de 2020, el juzgado de lo Mercantil n\u00famero 5 de Madrid, <\/span>\u00a0<\/span>ha estimado en primera instancia la demanda interpuesta en 2017 por el Instituto de la Mujer contra la cadena de gimnasio McFit por publicidad sexista. La sentencia, que a\u00fan no es firme, ha estimado todas las pretensiones de la demanda, imponiendo a la empresa las costas y su publicaci\u00f3n en los medios digitales, p\u00e1gina web o redes sociales en los que se difundi\u00f3 la publicidad. Se trata del video promocional difundido en Youtube, \u201cProud to be McFit\u201d, y de la imagen incluida en lones publicitarias instaladas en edificios y en la p\u00e1gina web de la empresa. Utilizaci\u00f3n<\/span>\u00a0 <\/span>del cuerpo femenino, con primeros planos de los gl\u00fateos, como un reclamo no justificado por el producto anunciado, o el uso de lenceria en lugar de pantal\u00f3n deportivo.<\/span>\u00a0 <\/span>El juez considera que dicha publicidad <\/span>\u00a0<\/span>denigra a la mujer.<\/span><\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n Beatriz Gimeno,<\/strong> directora del Instituto de la Mujer, valora positivamente\u00a0 esta estimaci\u00f3n de la demanda: \u00a0\u201cel sexismo en la comunicaci\u00f3n, especialmente el uso del cuerpo femenino como un reclamo publicitario, es uno de los principales factores que contribuyen a perpetuar la discriminaci\u00f3n de las mujeres y la viol\u00e8ncia de g\u00e9nero. Constituye una llamada de atenci\u00f3n sobre la permanente cosificaci\u00f3n y representaci\u00f3n de las mujeres como un objeto sexual disponible, lo que tiene mucha m\u00e1s incidencia de lo que se percibe en la transmisi\u00f3n de actitudes de dominaci\u00f3n y, en consecuencia, en los abusos y agresiones sexuales y en la infravaloraci\u00f3n social de las mujeres como individuos\u201d.\u00a0 Afirmo tambi\u00e9n que desde Inmujer no se quiere \u00a0judicializar la publicidad, valorando muy positivamente que \u201cuna parte de anunciantes este cambiando sus estrategias de comunicaci\u00f3n hacia modelos m\u00e1s respetuosos con la imagen de las mujeres y m\u00e1s igualitarios, cuyo ejemplo esperamos que se extienda, pero el sexismo todav\u00eda est\u00e1 muy presente, y hay que hacer cumplir la legislaci\u00f3n\u201d.<\/span><\/p>\n Ahora, en sentencia de fecha 28 de enero de 2020, el juzgado de lo Mercantil n\u00famero 5 de Madrid, \u00a0<\/span>ha estimado en primera instancia la demanda interpuesta en 2017 por el Instituto de la Mujer contra la cadena de gimnasio McFit por publicidad sexista. La sentencia, que a\u00fan no es firme, ha estimado todas las pretensiones de la demanda, imponiendo a la empresa las costas y su publicaci\u00f3n en los medios digitales, p\u00e1gina web o redes sociales en los que se difundi\u00f3 la publicidad. Se trata del video promocional difundido en Youtube, \u201cProud to be McFit\u201d, y de la imagen incluida en lones publicitarias instaladas en edificios y en la p\u00e1gina web de la empresa. Utilizaci\u00f3n\u00a0 <\/span>del cuerpo femenino, con primeros planos de los gl\u00fateos, como un reclamo no justificado por el producto anunciado, o el uso de lenceria en lugar de pantal\u00f3n deportivo.\u00a0 <\/span>El juez considera que dicha publicidad \u00a0<\/span>denigra a la mujer.<\/p>\n Beatriz Gimeno, directora del Instituto de la Mujer , \u00a0<\/span>valora positivamente\u00a0 <\/span>esta estimaci\u00f3n de la demanda: \u00a0<\/span>\u201cel sexismo en la comunicaci\u00f3n, especialmente el uso del cuerpo femenino como un reclamo publicitario, es uno de los principales factores que contribuyen a perpetuar la discriminaci\u00f3n de las mujeres y la viol\u00e8ncia de g\u00e9nero. Constituye una llamada de atenci\u00f3n sobre la permanente cosificaci\u00f3n y representaci\u00f3n de las mujeres como un objeto sexual disponible, lo que tiene mucha m\u00e1s incidencia de lo que se percibe en la transmisi\u00f3n de actitudes de dominaci\u00f3n y, en consecuencia, en los abusos y agresiones sexuales y en la infravaloraci\u00f3n social de las mujeres como individuos\u201d.\u00a0 <\/span>Afirmo tambi\u00e9n que desde Inmujer no se quiere \u00a0<\/span>judicializar la publicidad, valorando muy positivamente que \u201cuna parte de anunciantes este cambiando sus estrategias de comunicaci\u00f3n hacia modelos m\u00e1s respetuosos con la imagen de las mujeres y m\u00e1s igualitarios, cuyo ejemplo esperamos que se extienda, pero el sexismo todav\u00eda est\u00e1 muy presente, y hay que hacer cumplir la legislaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00a0 En sentencia de fecha 28 de enero de 2020, el juzgado de lo Mercantil n\u00famero 5 de Madrid, \u00a0ha estimado en primera instancia la demanda interpuesta en 2017 por el Instituto de la Mujer contra la cadena de gimnasio […]<\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":36289,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26696],"tags":[44025,44026],"class_list":["post-67780","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-gimnas-mcfit","tag-observatorio-de-la-imagen-de-las-mujeres"],"yoast_head":"\n![\"300px-Beatriz](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/300px-Beatriz_Gimeno_2016.jpg\")
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