![\"Informe](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Informe_CAC_6.JPG\")
<\/p>\n<\/p>\n
\u00a0Un a\u00f1o m\u00e1s, el Consejo del Audiovisual de Catalu\u00f1a (CAC) ha hecho un informe sobre los estereotipos de g\u00e9nero en anuncios de juguetes de la campa\u00f1a Navidad-Reyes.<\/span><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Este a\u00f1o, con m\u00e1s \u00edtems de an\u00e1lisis: colores, protagonistas, lenguaje, voz en off, espacios… Tambi\u00e9n se han analizado 151 v\u00eddeos de canales de YouTube protagonizados por ni\u00f1os.<\/span> En la observaci\u00f3n de todos los anuncios de juguetes en la televisi\u00f3n de esta campa\u00f1a, se constata que el 31,2% de los anuncios presentan estereotipos de g\u00e9nero, una cifra que ha bajado un poco respecto del a\u00f1o anterior, pero que muestra una situaci\u00f3n mucho m\u00e1s preocupante y es que se observa un incremento fuerte de los estereotipos femeninos: 9 de cada 10 (88,8%) lo son. Un incremento del 20% respecto de la campa\u00f1a anterior.<\/span> En cuanto a los protagonistas de los spots, las ni\u00f1as aparecen como protagonistas de manera exclusiva en el 48,3% del total de anuncios, mientras que los ni\u00f1os, en el 7,3%. De este modo, m\u00e1s de la mitad de los spots construyen un relato que propone un mundo segregado por sexos.<\/span> Las ni\u00f1as desarrollan roles de maternidad y de cuidado de las personas en 8 de cada 10 anuncios, son las \u00fanicas que cantan y bailan, y s\u00f3lo ellas tienen cuidado de su aspecto f\u00edsico. Cuando imitan un rol profesional son modelos, peluqueras o camareras, aunque tambi\u00e9n, m\u00e9dicos y veterinarias. En un 55,8% tienen lugar en espacios interiores, predominan los colores pastel y rosas (el 52,3%) y la voz en off que verbaliza el argumento de compra es siempre femenina. El lenguaje utilizado evoca mundos id\u00edlicos y m\u00e1gicos, con palabras como m\u00e1gico y sue\u00f1o, y acciones con verbos como cantar, aprender, bailar y amar.<\/span> En cambio, los anuncios s\u00f3lo con ni\u00f1os, en el que predominan mu\u00f1ecos y figuras (a menudo de acci\u00f3n), veh\u00edculos y circuitos, son en espacios exteriores o combinados (77%), con tonalidades oscuras (53,9%) y voz en off mayoritariamente masculina (69,3%). El lenguaje empleado por los ni\u00f1os aparece ligado a la acci\u00f3n, siendo las palabras m\u00e1s recurrentes: disparar, ladr\u00f3n y alien, adem\u00e1s de la onomatopeya crash. Los roles profesionales que simbolizan son los de trabajos masculinizadas (m\u00e9dico, polic\u00eda o granjero) y nunca las asociadas tradicionalmente a las mujeres.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n En 4 de cada 10 spots, ni\u00f1as y ni\u00f1os comparten protagonismo, pero interaccionan de manera desigual en el relato. Cuando no implican competici\u00f3n, ni\u00f1as y ni\u00f1os se muestran en un plano igualitario y con roles similares, pero cuando hay competici\u00f3n, el ni\u00f1o gana muchas veces m\u00e1s que la ni\u00f1a. En los juegos de mesa, por ejemplo, en un 70% que gana es un ni\u00f1o. En los de habilidad y punter\u00eda, los ni\u00f1os aparecen como vencedores 4 veces m\u00e1s que las ni\u00f1as. Cabe destacar tambi\u00e9n que los anuncios de mu\u00f1ecas en la que aparecen ni\u00f1os s\u00f3lo son un 13% del total. En el lenguaje de los anuncios mixtos predominan las palabras conseguir, descubrir, diversi\u00f3n, ganar, saber y tocar.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n La metodolog\u00eda de an\u00e1lisis de los estereotipos sexistas en anuncios televisivos se ha adaptado a las caracter\u00edsticas de las plataformas de distribuci\u00f3n de v\u00eddeos, aunque s\u00f3lo se ha detectado presencia, muy frecuente, de promoci\u00f3n de juguetes protagonizadas por ni\u00f1os en YouTube. Se han seleccionado 6 canales de YouTube, los m\u00e1s visitados, que suman 19 millones de suscripciones, y los v\u00eddeos de la muestra analizada registraban m\u00e1s de 350 millones de visualizaciones en los tres meses de an\u00e1lisis, y continuaban aumentando.<\/span><\/p>\n
<\/span><\/p>\n
<\/span><\/p>\n
<\/span><\/p>\n
<\/span><\/p>\n![\"Informe](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Informe_CAC_1.JPG\")
<\/span><\/p>\n![\"Informe](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Informe_CAC_2.JPG\")
<\/span><\/p>\n![\"Informe](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Informe_CAC_3.JPG\")
<\/span><\/p>\n
![\"Informe](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Informe_CAC_4.JPG\")
<\/span><\/p>\n![\"Informe](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Informe_CAC_5.JPG\")
<\/span><\/p>\n