![\"C.I.](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/C.I._taula_5_5.jpg\")
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Modera: Luisa Campuzano. Intervienen, de izquierda a derecha: Naldy Patricia Rodriguez, Zuleica Romay y Lirians Gordillo<\/span><\/p>\n Estereotipos sexistas y racistas reaparecen en la publicidad y varios medios alternativos actualmente en Cuba, alertaron asistentes al Coloquio Internacional “Mujeres y medios masivos de comunicaci\u00f3n en la historia y la cultura de Am\u00e9rica Latina y el Caribe”, realizado del 20 al 24 de febrero en la Casa de las Am\u00e9ricas, convocado por su Programa de Estudios de la Mujer.<\/span><\/strong><\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n El an\u00e1lisis de varias ediciones de revistas digitales, la observaci\u00f3n participante y varias entrevistas period\u00edsticas evidencian el uso del cuerpo de las mujeres como herramienta publicitaria y advierten sobre el racismo presente en la publicidad comercial actual, se\u00f1al\u00f3 la periodista Lirians Gordillo<\/strong>.<\/span><\/p>\n Al presentar su trabajo “Comunicaci\u00f3n machista por cuenta propia”, Gordillo alert\u00f3 acerca de lo que llam\u00f3 el “emprendimiento” del neomachismo estilizado.<\/span><\/p>\n “Cubanas j\u00f3venes y mayoritariamente blancas muestran su figura tras un ajustado traje de ba\u00f1o o vestido de noche, en im\u00e1genes que anuncian cafeter\u00edas, negocios de lavado de autos, bebidas, bares y restaurantes”, describi\u00f3 la periodista de la Editorial de la Mujer.<\/span><\/p>\n En la aparici\u00f3n de esas representaciones influyen las exigencias del cliente, pero tambi\u00e9n la ideolog\u00eda profesional de quienes realizan las piezas y una precaria o casi nula regulaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n comercial no estatal, se\u00f1al\u00f3 la colega.<\/span><\/p>\n Gordillo precis\u00f3 que las revistas digitales independientes y las redes sociales son los principales espacios donde se ubica esa publicidad.<\/span><\/p>\n Partidaria de estudios que aborden esa representaci\u00f3n simb\u00f3lica, la periodista abog\u00f3 tambi\u00e9n por indagar acerca de las ideolog\u00edas profesionales, las rutinas productivas, la circulaci\u00f3n y recepci\u00f3n de piezas promocionales.<\/span><\/p>\n “Se trata de productos que van conformando un discurso con evidentes posicionamientos respecto a dimensiones sociales y pol\u00edticas como el g\u00e9nero, el color de la p\u00ecel y la orientaci\u00f3n sexual”, advirti\u00f3.<\/span> \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n De izquierda a derecha: Naldy Patricia Rodriguez, Zuleica Romay y Lirians Gordillo<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Para Zuleika Romay<\/strong>, quien dirige el \u00e1rea de estudios afrocubanos de Casa de las Am\u00e9ricas, la explicaci\u00f3n de estos hechos hay que buscarlas en la historia que est\u00e1 en la base de los procesos cultuales, particularmente el colonialismo que no ofreci\u00f3 oportunidades de ascenso social a las clases subalternas, receptoras del estigma en virtud de su color, g\u00e9nero y condici\u00f3n social, record\u00f3.<\/span><\/p>\n De ah\u00ed pervive, desde la colonia y la rep\u00fablica, el estigma de la mulata como mujer voluptuosa y fatal, que llega a la actualidad, apunt\u00f3 la estudiosa, ganadora de los premios Casa de las Am\u00e9ricas en 2011, por su obra Elogio de la altea, y el de la Academia Cubana de la Lengua, en 2016, por su libro Cepos de la memoria.<\/span><\/p>\n Romay argument\u00f3 que “buscar explicaci\u00f3n a la permanencia y aceptaci\u00f3n social de los recursos del colonialismo es la fase previa para la construcci\u00f3n de cualquier propuesta emancipatoria”.<\/span><\/p>\n La vigencia de las perspectivas sexualizadas de las mujeres negras y mestizas en las Am\u00e9ricas responde, en parte, a estrategias que no buscan subvertir esos estereotipos, sino darles nuevos significados, consider\u00f3 la investigadora. Ente esos nuevos contenidos est\u00e1 el de escenificar la sensualidad como virtud, puntualiz\u00f3.<\/span><\/p>\n La sexualizaci\u00f3n de los roles familiares y laborales, la impronta sexualizada y erotizada de los imaginarios tur\u00edsticos, la inercia de la industria cultural que cambia la formas pero no los contenidos y la ausencia de campa\u00f1as de bien p\u00fablico donde los ejes de g\u00e9nero tengan el tratamiento adecuado son algunos de los factores que contribuyen a que las asociaciones mentales provocadas por ciertos apelativos, como mulatas y negras, todav\u00eda conserven anclajes en el siglo XIX, resumi\u00f3 la investigadora.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0 \u00a0 Modera: Luisa Campuzano. Intervienen, de izquierda a derecha: Naldy Patricia Rodriguez, Zuleica Romay y Lirians Gordillo Estereotipos sexistas y racistas reaparecen en la publicidad y varios medios alternativos actualmente en Cuba, alertaron asistentes al Coloquio Internacional “Mujeres y […]<\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":33217,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26696],"tags":[39596,39598,39597],"class_list":["post-64642","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-lirians-gordillo","tag-mujeres-y-medios-de-comunicacion-en-la-historia-y-la-cultura-de-america-latina-y-el-caribe","tag-zuleika-romay"],"yoast_head":"\n![\"Publicitat](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Publicitat__SemlacCuba.jpg\")
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Esas piezas publicitarias preocupan, dijo, “no solo por la reproducci\u00f3n acr\u00edtica \u2014que pudiera ser le\u00eda como copia\u2014 de otras piezas y campa\u00f1as publicitarias, sino porque tambi\u00e9n muestran la estatizaci\u00f3n criolla de la violencia machista y su \u00f3smosis en c\u00f3digos visuales considerados de ‘avanzada’ en el contexto nacional”.<\/span>
Aun cuando conviven discursos emancipatorios y hegem\u00f3nicos, pervive y aparece una mirada conservadora y contradictoria en \u00e1mbitos de la cultura nacional donde se vinculan comunicaci\u00f3n p\u00fablica y g\u00e9nero, subray\u00f3 Gordillo y se pronunci\u00f3 por mantener una labor de vigilancia medi\u00e1tica y establecer una pol\u00edtica que valore la comunicaci\u00f3n social como un bien colectivo.<\/span><\/p>\n![\"C.I.](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/C.I._taula_5_1.jpg\")
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