{"id":59617,"date":"2014-01-15T23:20:38","date_gmt":"2014-01-15T22:20:38","guid":{"rendered":"https:\/\/laindependent.cat\/el-traumatico-salto-de-la-talla-38-a-la-40-de-mango\/"},"modified":"2014-01-15T23:20:38","modified_gmt":"2014-01-15T22:20:38","slug":"el-traumatico-salto-de-la-talla-38-a-la-40-de-mango","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laindependent.cat\/es\/el-traumatico-salto-de-la-talla-38-a-la-40-de-mango\/","title":{"rendered":"El traum\u00e1tico salto de la talla 38 a la 40 de Mango"},"content":{"rendered":"

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La nueva l\u00ednea de ropa de mujer de la firma Mango, que ha sido lanzada esta semana, es una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n y publicidad “desafortunada”, “discriminatoria” y de riesgo porque plantea un salto perceptual cualitativo de la talla 38 a la 40 que puede resultar traum\u00e1tico para su p\u00fablico, de acuerdo al an\u00e1lisis de dos expertas consultadas por La Independent.<\/em><\/span><\/strong><\/p>\n

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El anuncio de la salida al mercado de “Violeta by Mango”<\/em> destinada a cuerpos m\u00e1s grandes de mujeres j\u00f3venes s\u00f3lo ha logrado cr\u00edticas desde hace varias semanas. Si la marca buscaba ofrecer una l\u00ednea para un nicho m\u00e1s amplio y diverso, de acuerdo a fisonom\u00edas reales de las mujeres, no ha logrado su objetivo al ser planteado como “especial” un patr\u00f3n que, si bien llega a la talla 52, se inicia en la 40.<\/span><\/p>\n

“Cuando se separa de manera evidente una talla de otra para agruparla en una categor\u00eda distinta, como es la talla grande, se estigmatiza a las personas”, afirma M\u00f3nica Figueras<\/strong>, soci\u00f3loga, investigadora en temas de g\u00e9nero y directora en el postgrado de Comunicaci\u00f3n y Periodismo de Moda del IDEC-UPF.<\/span><\/p>\n

“Si bien en ning\u00fan momento Mango habla de tallas grandes, el hecho de dividir, de meter los modelos m\u00e1s de la talla 40 hasta la 52 en una especie de caj\u00f3n, implica poner al mismo nivel todas esas tallas y ese hecho tiene efectos negativos”, coincide M\u00f3nika Jim\u00e9nez, experta en el discurso publicitario de las firmas de moda y profesora en la UPF.<\/span><\/p>\n

La Independent busc\u00f3 tener una versi\u00f3n de la empresa catalana Mango, pero no tuvo respuesta.<\/span><\/p>\n

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\"mango<\/span><\/p>\n

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Colectivos vulnerables<\/span><\/strong>
Los efectos pueden verse “especialmente en determinados colectivos, como el adolescente, para el que, con campa\u00f1as de este tipo, pasar de una talla 38 a una 40 supone un verdadero trauma”, agrega Jim\u00e9nez.<\/span><\/p>\n

“Si a esto a\u00f1adimos que, en el caso de Mango, la talla 40 es considerada como una talla especial, los efectos sobre la percepci\u00f3n de la autoimagen corporal de ese colectivo son altamente nocivos y, en muchos casos, pueden ser la base de potenciales trastornos alimentarios”, afirma.<\/span>
<\/span><\/p>\n

Figueras tambi\u00e9n coincide con esta idea al se\u00f1alar que efectivamente “la poblaci\u00f3n adolescente es muy vulnerable a esta presi\u00f3n ya que est\u00e1 en un momento vital de la construcci\u00f3n de su identidad y de su reafirmaci\u00f3n como mujeres, con cambios fisiol\u00f3gicos y psicol\u00f3gicos”. Igualmente, a\u00f1ade, son vulnerables todas aquellas mujeres con falta de seguridad en s\u00ed mismas y en su propio cuerpo.<\/span>
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\"mango<\/span><\/p>\n

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Estrategia desafortunada<\/span><\/strong>
Los colectivos feministas en reiteradas ocasiones se han mostrado contrarios a que se se\u00f1ale, refiri\u00e9ndose principalmente a la talla 38 y otras menores, modelos ideales de medidas del cuerpo ya que \u00e9stas son totalmente alejadas de la realidad y motivadas s\u00f3lo por intereses comerciales.<\/span><\/p>\n

“Es claramente una estrategia comercial para ampliar su mercado, buscan un nicho muy espec\u00edfico que cada vez es m\u00e1s numeroso porque la tendencia es el sobrepeso o la delgadez extrema, y quieren explotar esas tallas”, afirma Figueras.<\/span>
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Para Jim\u00e9nez, el lanzamiento de “Violeta by Mango” obedece, por un lado, al clamor social de una normalizaci\u00f3n del sistema de tallaje en el Estado (como la campa\u00f1a “Motius per donar la talla”<\/em>, de la que ella es co-impulsora) y, por otro lado, a “ese inter\u00e9s de Mango por la imagen corporal femenina y, obviamente, al hecho de cubrir nichos del mercado a\u00fan no saturados”.<\/span><\/p>\n

Si bien los objetivos comerciales de la marca son correctos, agrega, “considero que la campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n llevada a cabo es absolutamente desafortunada por la discriminaci\u00f3n de conlleva lanzar una l\u00ednea especial”.<\/span>
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A favor de Mango<\/span><\/strong>
Jimenez rompi\u00f3 una lanza a favor de Mango, dijo que “es una de las pocas empresas de moda espa\u00f1ola que a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os ha mostrado una cierta preocupaci\u00f3n por el tema de las tallas. En su momento mantuvieron contactos con asociaciones y agentes implicados en la lucha contra los trastornos alimentarios, de lo que implementaron en su estrategia de comunicaci\u00f3n diferentes elementos vinculados a una imagen corporal saludable”.<\/span><\/p>\n

Por otra parte, agreg\u00f3, “Mango es una de las pocas firmas de moda que, hasta el momento, dispon\u00eda de las tallas XS y XL en algunos de sus modelos (no en todas las tiendas), hecho que, aunque deber\u00eda, no es habitual en todas las marcas de ropa”.<\/span>
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Si bien la campa\u00f1a resulta desacertada, agrega Figueras, es posible que si en la tienda no hay una diferenciaci\u00f3n clara en la colocaci\u00f3n de tallas, si se muestra la diversidad de manera integrada, es posible que se disminuya el efecto.<\/span>
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Est\u00e1n establecidas como grandes las tallas a partir de la 48 y suele haber tiendas especializadas para ellas.<\/span>
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Periodismo de moda<\/span><\/strong>
M\u00f3nica Figueras a\u00f1adi\u00f3 que la prensa, generadora de opini\u00f3n, suele no ser cr\u00edtica con este tipo de situaciones, ya que no existe un periodismo especializado en moda, siendo la informaci\u00f3n que se da muy generalista, donde no se buscan expertos como portavoces y se acepta la influencia de la publicidad y la presi\u00f3n de parte de las marcas. <\/span><\/p>\n

Las revistas femeninas suelen responder a las l\u00f3gicas de los anuncios y, respecto a la moda, generan una especie de guetos donde marcan c\u00e1nones y sobrepesos en cuerpos que no los tienen, por lo que reivindic\u00f3 los medios alternativos que muestran otro tipo de informaci\u00f3n sin influencias.<\/span>
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Para Jim\u00e9nez, es necesaria la implicaci\u00f3n del gobierno sobre este tema, ya que no debe ser resuelto o definido por las marcas y empresas, sino por los organismos responsables de la salud p\u00fablica.<\/span>
<\/span><\/p>\n

“Actualmente, el propio gobierno es c\u00f3mplice de la discriminaci\u00f3n que sufren millones de personas en este pa\u00eds por el simple hecho de no encajar en el patr\u00f3n que dicta la moda”, dijo.<\/span><\/p>\n

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M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n

M\u00f3nika Jim\u00e9nez<\/span><\/a>
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M\u00f3nica Figueras<\/span><\/a>
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Mango<\/span><\/a>

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