{"id":58180,"date":"2013-01-31T08:46:59","date_gmt":"2013-01-31T07:46:59","guid":{"rendered":"https:\/\/laindependent.cat\/el-nuevo-y-viejo-sexismo\/"},"modified":"2013-01-31T08:46:59","modified_gmt":"2013-01-31T07:46:59","slug":"el-nuevo-y-viejo-sexismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laindependent.cat\/es\/el-nuevo-y-viejo-sexismo\/","title":{"rendered":"El nuevo -y viejo- sexismo"},"content":{"rendered":"

La Acicom denuncia la emisi\u00f3n de un publireportaje sexista en Canal 9 y otros medios de comunicaci\u00f3n<\/span><\/strong><\/p>\n


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\"princesas\"P\u00e1gina web de la franquicia<\/span><\/p>\n

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El pasado 10 de enero a las 5 de la tarde, horario de m\u00e1xima protecci\u00f3n, la TVV-Canal 9 emit\u00eda un reportaje un tanto ins\u00f3lito dentro del programa Oc\u00fapate <\/em>destinado a una audiencia juvenil que busca trabajo. Al ver el reportaje, en realidad un reportaje publicitario encubierto, sonaron todas las alarmas en el \u00e1nimo de las defensoras y los defensores de la igualdad de mujeres y hombres y de las menores. <\/span><\/p>\n

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Este v\u00eddeo publicitaba unas im\u00e1genes ofensivas para las menores y las incitaba, como ‘princesas por un d\u00eda’, a cuidar s\u00f3lo su cuerpo mientras esperaban la llegada del ‘pr\u00edncipe azul’. Todo estaba muy bien estudiado: desde la decoraci\u00f3n, los salones como de palacio rosa con muebles cl\u00e1sicos y marcos dorados, hasta el concepto en el que se esgrim\u00edan dos excusas perfectas: la intenci\u00f3n ‘educativa’ y el objetivo de ofrecer trabajo. La intenci\u00f3n, sin embargo, era claramente falsa y el objetivo muy discutible.<\/span><\/p>\n

Pronto se averigu\u00f3 que este reportaje no era ninguna exclusiva, que ya se hab\u00eda emitido en otras televisiones p\u00fablicas y privadas (TVE, Antena 3, Tele 5, Tele Sur… aunque ignoramos si TV3, TVG o la Televisi\u00f3n Vasca lo han dado) as\u00ed como en algunas radios y prensa escrita desde hace dos a\u00f1os. \u00bfCu\u00e1l era la empresa responsable del video y a qu\u00e9 estrategia comercial respond\u00eda? La empresa, Princeland o Princelandia, es una franquicia que tiene 22 centros en toda Espa\u00f1a; naci\u00f3 en Andaluc\u00eda en 2010, se promociona como creadora del primer spa<\/em> infantil en Europa y que en su p\u00e1gina web <\/a>se puede ver el su ambicioso programa de expansi\u00f3n que, desgraciadamente, se est\u00e1 cumpliendo a la perfecci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo es posible?<\/span><\/strong>
Sabemos que el neoliberalismo patriarcal dispone de recursos humanos y t\u00e9cnicos para ganar cuotas de mercado y, claro est\u00e1, mucho dinero a costa de lo que sea necesario. En este caso es a costa de esparcir la discriminaci\u00f3n sexista y propugnar los estereotipos machistas que ya cre\u00edamos superados y olvidados.<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es posible que en dos a\u00f1os, con una difusi\u00f3n potente, nadie haya destapado el enga\u00f1o que se esconde en esta publicidad? \u00bfDe qu\u00e9 sirven tantos organismos y observatorios dedicados a la vigilancia si parece que ninguno de ellos ha actuado de oficio? Y m\u00e1s grave a\u00fan: \u00bfc\u00f3mo a d\u00eda de hoy se produce una falta generalizada de coordinaci\u00f3n entre los mismos organismos? \u00bfY qu\u00e9 decir -o mejor, habr\u00e1 que denunciarlo- ante la inexistencia del CEMA (Consejo Estatal de Medios Audiovisuales) y del CVA (Consejo Valenciano del Audiovisual)?<\/span><\/p>\n

Al no obtener respuesta positiva las y los responsables de la Acicom<\/a> (Asociaci\u00f3n Ciudadan\u00eda y Comunicaci\u00f3n) pasaron a la acci\u00f3n e interpusieron denuncias, por el momento ante una decena de organismos dedicados a defender los derechos c\u00edvicos, empezando por el S\u00edndic de Greuges<\/a> de la Comunidad Valenciana. Por cierto, todo hay que decirlo, a los pocos d\u00edas de entregada la denuncia el S\u00edndic la admiti\u00f3, la public\u00f3 en primera lugar en su p\u00e1gina web y ha pedido la valoraci\u00f3n oficial del asunto al Observatorio de la Publicidad no sexista de la Conselleria de Bienestar Social de la Comunidad Valenciana donde, por cierto, la Acicom tambi\u00e9n hab\u00eda presentado ya la misma denuncia.<\/span><\/p>\n


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\u00bfY los ni\u00f1os?<\/span><\/strong>
\u00bfQu\u00e9 hay de vocaci\u00f3n ‘educativa’ en Princeland o Princelandia? \u00bfQu\u00e9 decir de sus ofertas de trabajo? Las ni\u00f1as, de 4 a 12 a\u00f1os, son ‘educadas’ en el culto al cuerpo y la belleza. Ellas y sus amiguitas comparten la fantas\u00eda ‘rosa’ -y sus padres la pagan extasiados- de prepararse para ser mayores consumiendo cremas, yendo a la peluquer\u00eda, poni\u00e9ndose vestidos elegantes y ensayando desfiles por pasarelas de moda. Porque parece que ese es el destino que tienen asignado a las ni\u00f1as.<\/span><\/p>\n

\u00bfY los ni\u00f1os? Esto ya es otra cosa. Cuando en el programa de Tele Sur una periodista se atreve a preguntar “\u00bfpor qu\u00e9 dejar fuera a los ni\u00f1os? \u00bfEso de separar los ni\u00f1os de las ni\u00f1as est\u00e1 bien? Le contestan las presuntas educadoras: “\u00bfc\u00f3mo vamos a decirles a los ni\u00f1os que se han de pintar las u\u00f1as o los labios? No estar\u00eda bien.” No falta quien augura que pronto apareceran otro tipo de spa <\/em>para ni\u00f1os, vestidos de azul, donde se les educar\u00e1 para ser s\u00faper-h\u00e9roes o s\u00faper self made man<\/em>.<\/span><\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 queda la oferta de m\u00e1s de veinte puestos de trabajo de Princelandia? En poco, porque en las franquicias sabemos que es el propio aut\u00f3nomo quien se la queda, quien se hace cargo de todos los gastos y los riesgos -la inversi\u00f3n- sin cobrar ning\u00fan sueldo de la empresa madre franquiciadora. Puede que ofrezcan trabajo -lumpen trabajo- a j\u00f3venes maestras o enfermeras a tiempo parcial.<\/span><\/p>\n


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El papel de los medios de comunicaci\u00f3n<\/span><\/strong>
Y si nos hacemos la pregunta del mill\u00f3n tampoco encontramos respuestas aceptables: \u00bfc\u00f3mo y por qu\u00e9 las radios y las televisiones p\u00fablicas contribuyen -creemos que gratuitamente- a transmitir los estereotipos de nuestras abuelas y a fomentar y difundir la discriminaci\u00f3n en raz\u00f3n del sexo? El derecho a la igualdad est\u00e1 te\u00f3ricamente garantizado tanto en la Constituci\u00f3n, en los estatutos de autonom\u00eda respectivos, en la ley Org\u00e1nica 3\/2007 de 22 de marzo para la Igualdad Efectiva de Mujeres y Hombres, en las leyes fundacionales de las televisiones auton\u00f3micas, como en la Ley de la Publicidad. Entonces, \u00bfqu\u00e9 pasa?<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es posible que se vulneren todas las leyes en vigor con la colaboraci\u00f3n de medios de comunicaci\u00f3n p\u00fablicos, comprometidos con la defensa y protecci\u00f3n de los menores, y que la empresa responsable mantenga su plan de expansi\u00f3n sin ning\u00fan problema? Se debe intentar acabar con la impunidad del que propugna este tipo de atentados contra la dignidad de las mujeres y las menores. Y hay que pedir en estas denuncias que, adem\u00e1s de prohibir la emisi\u00f3n de este tipo de reportajes u otros similares, sea penalizada la empresa que lo oferta.<\/span><\/p>\n

Sabemos que si a las empresas que vulneran las leyes les sale gratis saltarse las normas, lo volver\u00e1n a hacer y no acabaremos nunca. Desde la Acicom se pide la colaboraci\u00f3n a las organizaciones feministas y a las defensoras de las pol\u00edticas de igualdad para continuar esta lucha que no ha hecho m\u00e1s que empezar. El camino es largo y se debe continuar con tenacidad y contundencia para acabar con este nuevo sexismo que mantiene intacto el concepto del viejo sexismo, y al que se incorpora una fantas\u00eda decorativa con excusas de modernidad. As\u00ed se explica que muchos hayan dejado enga\u00f1ar.<\/span><\/p>\n


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M\u00e1s informaci\u00f3n:<\/span><\/strong><\/p>\n

http:\/\/www.acicom.org\/blog\/2013\/01\/25\/nota-de-premsa-acicom-denuncia-la-difusio-de-continguts-sexistes-el-cas-de-princelandia\/<\/a><\/span><\/p>\n

http:\/\/www.elsindic.com\/va\/noticies\/2013\/01\/24\/el-sindic-admet-a-tramit-una-queixa-sobre-publicitat-sexista-en-un-programa-emes-per-canal-9.html<\/a><\/span>
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