![\"Esther_Vivas\"](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/esther_vivas.jpg\")
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Son fiestas navide\u00f1as, momento de juntarnos, comer, celebrar y, sobre todo, comprar. La Navidad es, tambi\u00e9n, la \u201cfiesta\u201d del consumo, ya que en ning\u00fan otro momento del a\u00f1o, para benepl\u00e1cito de los mercaderes del capital, compramos tanto como ahora. Comprar para regalar, para vestir, para olvidar o, simplemente, comprar por comprar.<\/span><\/p>\n <\/p>\n El sistema capitalista necesita de la sociedad de consumo para sobrevivir, que alguien compre masiva y compulsivamente aquello que se produce y, as\u00ed, el c\u00edrculo \u201cvirtuoso\u201d, o \u201cvicioso\u201d seg\u00fan como se mire, del capital contin\u00fae en movimiento. \u00bfQu\u00e9 lo que compres sea \u00fatil o necesario? Poco importa. La cuesti\u00f3n es gastar, cuanto m\u00e1s mejor, para que unos pocos ganen. Y, as\u00ed, nos prometen que consumir nos va a hacer m\u00e1s felices, pero la felicidad nunca llega a golpe de talonario.<\/span><\/p>\n Nos venden lo trivial como imprescindible, lo f\u00fatil como indispensable y nos crean necesidades artificiales en permanencia. \u00bfPodr\u00edan ustedes vivir sin un tel\u00e9fono m\u00f3vil de \u00faltima generaci\u00f3n o sin un televisor de plasma? Y, \u00bfsin cambiarse de ropa cada temporada? Seguramente ya no. La sociedad de consumo as\u00ed lo ha impuesto. Adem\u00e1s, poco importa la calidad de aquello que compramos. Nos venden marcas, sue\u00f1os, sensaciones\u2026 de la mano de deportistas famosos, estrellas de Hollywood. Y por algunos euros compramos ficticiamente la fama, el glamour o la atracci\u00f3n sexual que la publicidad se encarga de servirnos diariamente en bandeja.<\/span><\/p>\n Y si me resisto a comprar, \u00bfqu\u00e9 pasa? Los productos se fabrican para morir siempre antes de tiempo, estropearse, dejar de funcionar, lo que se conoce como obsolescencia programada, para que as\u00ed tengas que adquirirlos de nuevo. \u00bfDe qu\u00e9 servir\u00edan unas medias sin carreras, unas bombillas que nunca se fundieran o una impresora que no se averiara? Para nosotros y el medio ambiente, bien; para las empresas del capital, mal, muy mal. Y es que la sociedad de consumo est\u00e1 pensada, como magn\u00edficamente retrataba Cosima Dannoritzer<\/strong> en su documental, para \u2018Comprar, tirar, comprar\u2019, el t\u00edtulo de su \u00faltimo trabajo. Aqu\u00ed s\u00f3lo gana quien vende.<\/span><\/p>\n Poco importan las miles de toneladas de residuos que genera la cultura del \u201cusar y tirar\u201d. Desperdicios tecnol\u00f3gicos, ropa, alimentos\u2026 que desaparecen tras nuestra puerta, en la basura, o que pasan a engrosar las pilas de deshechos que se acumulan en los pa\u00edses del Sur, contaminando aguas, tierra y amenazando la salud de sus comunidades, mientras nosotros miramos para otro lado. Nos hemos acostumbrado a vivir sin tener en cuenta que habitamos un planeta finito, y el capitalismo se ha encargado muy bien de ello.<\/span><\/p>\n Se asocia progreso a sociedad de consumo, pero tendr\u00edamos que preguntarnos progreso para qu\u00e9 y para qui\u00e9nes y a costa de qu\u00e9 y de qui\u00e9nes. Si todo el mundo consumiera como un ciudadano medio del Estado espa\u00f1ol har\u00edan falta tres planetas tierra para colmar nuestra voracidad, pero s\u00f3lo tenemos uno, mientras que en muchos pa\u00edses africanos a penas consumen lo necesario para sobrevivir. Aunque es necesario recordar que, tambi\u00e9n, existe un Sur en el Norte y un Norte en el Sur.<\/span><\/p>\n Alguien dir\u00e1: \u201cSi dejamos de comprar, la econom\u00eda se estancar\u00e1 y se generar\u00e1 m\u00e1s desempleo\u201d. La realidad es muy distinta de la que nos cuentan. Y es, precisamente, este sistema el que fomenta paro, pobreza y precariedad, el que deslocaliza la industria y la agricultura, el que explota la mano de obra, el que contamina el ecosistema y el que nos ha sumido en una crisis econ\u00f3mica, social y clim\u00e1tica de enormes proporciones. Si queremos trabajar dignamente, cuidar de nuestro planeta, tener bienestar\u2026 hace falta otra econom\u00eda, social y solidaria. Satisfacer nuestras necesidades, teniendo en cuenta que vivimos en un mundo lleno, saturado, a punto de explotar. Apostar por la agricultura ecol\u00f3gica, los servicios p\u00fablicos, las tareas de cuidados\u2026 Trabajar para vivir y no vivir para trabajar. Porqu\u00e9 o cambiamos, o no saldremos de esta crisis \u201cconsumiendo\u201d, como nos intentan hacer creer, sino \u201cconsumi\u00e9ndonos\u201d.<\/span><\/p>\n Y uno m\u00e1s apuntar\u00e1: \u201cHay sociedad de consumo porque la gente quiere consumir\u201d. Pero, m\u00e1s all\u00e1 de nuestra responsabilidad individual, nadie, que yo sepa, ha escogido esta sociedad donde nos ha tocado vivir, o al menos a m\u00ed no me han preguntado. Es as\u00ed como nos han educado en la sociedad del \u201ccuanto m\u00e1s mejor\u201d. Y no s\u00f3lo nos han inculcado valores y pr\u00e1cticas de un sistema que antepone intereses particulares a necesidades colectivas, como el individualismo, la competencia, sino que nos imponen, desde muy peque\u00f1os, un determinado rol en funci\u00f3n de nuestro g\u00e9nero, en la reproducci\u00f3n no solo de una estructura capitalista sino, tambi\u00e9n, patriarcal.<\/span><\/p>\n Quieren que compremos hasta morir, como en la pel\u00edcula \u2018Danzad, danzad, malditos\u2019 (1969) de Sideny Pollack<\/strong>, donde los participantes a un concurso de baile danzaban sin parar hasta la extenuaci\u00f3n para el benepl\u00e1cito de unos pocos acaudalados. Como dec\u00eda el presentador de la competici\u00f3n frente a los \u00faltimos concursantes a punto de desfallecer al final de la pel\u00edcula: \u201cEstos chicos maravillosos, estupendos\u2026 que siguen luchando, siguen esperando, mientras el reloj fatal sigue con su tic tac. Continua la danza del destino, el alucinante marat\u00f3n sigue y sigue y sigue. \u00bfHasta cuando aguantar\u00e1n? Vamos, un aplauso. Hay que animarlos. Aplaudan, aplaudan, aplaudan\u201d. Viva el circo.<\/span><\/p>\n *Art\u00edculo publicado en P\u00fablico, 24\/12\/2012.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00a0 Son fiestas navide\u00f1as, momento de juntarnos, comer, celebrar y, sobre todo, comprar. La Navidad es, tambi\u00e9n, la \u201cfiesta\u201d del consumo, ya que en ning\u00fan otro momento del a\u00f1o, para benepl\u00e1cito de los mercaderes del capital, compramos tanto como ahora. […]<\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":57893,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26413],"tags":[],"class_list":["post-58016","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"yoast_head":"\n