{"id":55752,"date":"2011-11-24T12:23:00","date_gmt":"2011-11-24T11:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/laindependent.cat\/economia-y-comunicacion-no-pueden-ignorar-mas-a-las-mujeres\/"},"modified":"2011-11-24T12:23:00","modified_gmt":"2011-11-24T11:23:00","slug":"economia-y-comunicacion-no-pueden-ignorar-mas-a-las-mujeres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laindependent.cat\/es\/economia-y-comunicacion-no-pueden-ignorar-mas-a-las-mujeres\/","title":{"rendered":"Econom\u00eda y comunicaci\u00f3n no pueden ignorar m\u00e1s a las mujeres"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-27305 lazyload\" style=\"--smush-placeholder-width: 200px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 200\/200;margin: 5px auto; vertical-align: middle; display: block;\" alt=\"inv\" data-src=\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Invitacion_Peix_Co_10oAniv.jpg\" width=\"200\" height=\"200\" data-srcset=\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Invitacion_Peix_Co_10oAniv.jpg 500w, https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Invitacion_Peix_Co_10oAniv-300x300.jpg 300w, https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2011\/11\/Invitacion_Peix_Co_10oAniv-150x150.jpg 150w\" data-sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\">Hoy m\u00e1s que nunca estamos sedientos y sedientas de un cambio de valores. Ya llevamos toda la historia de gesti\u00f3n, decisi\u00f3n y poder casi al 100% masculinos en econom\u00eda. Es necesaria una reconsideraci\u00f3n de todo lo hecho y de c\u00f3mo ha sido hecho. Una revisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\">Un 95% de los consejos de direcci\u00f3n de las principales empresas globales son masculinos; en el Estado Espa\u00f1ol s\u00f3lo hay un 9% de mujeres en los consejos de direcci\u00f3n. No hay mujeres directoras creativas en las agencias de publicidad espa\u00f1olas y en cambio hay muchas en cargos intermedios. Sin embargo, el poder de decisi\u00f3n de compra es en un 80% de los casos femenino.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">\u00a0<\/p>\n<p><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">\u00a0<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\">S\u00f3lo hay una presidenta de banco mujer en toda Espa\u00f1a, s\u00f3lo un 1% de los cargos directivos son para mujeres. De hecho cuando se hace la b\u00fasqueda en Google dice: &#8220;Quiz\u00e1s quiso decir: mujeres vaqueras&#8221;. Sin comentarios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\"> Un 70% de la voz en off de los anuncios es masculina. \u00bfPor qu\u00e9? \u00bfPara autorizar?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\"> M\u00e1s del 60% de las empresas nuevas las est\u00e1n creando empresarias mujeres.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\"> Estos y muchos datos m\u00e1s se presentar\u00e1n y analizar\u00e1n en la <a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/ellasdeciden.com\/te-regalo-una-hora-de-reflexion-para-mi-10-aniversario-el-29n-en-bcn\/\" rel=\"noopener\">mesa redonda<\/a> que la agencia de comunicaci\u00f3n Peixandco -primera especializada en la comunicaci\u00f3n en femenino- organiza el pr\u00f3ximo 29 de noviembre y que se llama &#8216;La econom\u00eda es masculina, el consumo es femenino&#8217;.<\/span><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\"> Mensaje para comunicadores y comunicadoras<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\"> Esta paradoja, de que los bancos y el poder econ\u00f3mico han sido conducidos por hombres y en cambio el consumo real cotidiano, el \u00e9xito de las marcas en la calle y la econom\u00eda dom\u00e9stica los han gestionado y decidido las mujeres, es lo que a nosotros, las y los profesionales que creamos marcas y comunicaci\u00f3n, nos ha de afectar y modificar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\"> No se pueden seguir enfocando las campa\u00f1as de la misma manera ni con los mismos valores si se ha comprobado que lo &#8220;masculino&#8221; no ha funcionado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\"> En comunicaci\u00f3n ser\u00e1 pertinente ir hacia la transparencia, la \u00e9tica, la empat\u00eda y la complicidad. Hemos ponernos de verdad en la piel de la persona que utiliza, compra y recomienda el producto porque si no es de verdad, la mujer (o el consumo femenino) no lo aceptar\u00e1. Hay marcas que ya entienden esto y no quieren maquillar m\u00e1s la realidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\"> Vamos hacia la era de la publicidad inspiracional-donde me veo, valores con los que me identifico-, ya no convence el aspiracional-la de los anuncios y esl\u00f3ganes que nos quer\u00edan igualar y comparar lo que no somos ni nunca seremos-.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: trebuchet ms,geneva; font-size: 10pt;\"> Parafraseando <strong>Alvin Toffler<\/strong> (escritor y futurista estadounidense) lo he llamado, &#8220;La cuarta ola, la femenina&#8221;.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy m\u00e1s que nunca estamos sedientos y sedientas de un cambio de valores. 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