Estereotips sexistes i racistes reapareixen en la publicitat i diversos mitjans alternatius actualment a Cuba, van alertar assistents al Col\u00b7loqui Internacional “Mujeres y Medios de comunicaci\u00f3n en la historia y la cultura de Am\u00e9rica Latina y el Caribe”, realitzat del 20 al 24 de febrer a la Casa de las Am\u00e9ricas, convocat pel seu Programa d’Estudis de la Dona.<\/span><\/strong><\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n L’an\u00e0lisi de diverses edicions de revistes digitals, l’observaci\u00f3 participant i diverses entrevistes period\u00edstiques evidencien l’\u00fas del cos de les dones com a eina publicit\u00e0ria i adverteixen sobre el racisme present en la publicitat comercial actual, ha assenyalat la periodista Lirians Gordillo<\/strong>.<\/span><\/p>\n En presentar el seu treball “Comunicaci\u00f3 masclista per compte propi”, Gordillo va alertar sobre el que anuncia l’ “emprenedoria” del neomasclisme estilitzat.<\/span><\/p>\n “Cubanes joves i majorit\u00e0riament blanques mostren la seva figura en un ajustat vestit de bany o vestit de nit, en imatges que anuncien cafeteries, negocis de rentat de cotxes, begudes, bars i restaurants”, va descriure la periodista de l’Editorial de la Dona.<\/span><\/p>\n En l’aparici\u00f3 d’aquestes representacions influeixen les exig\u00e8ncies del client, per\u00f2 tamb\u00e9 la ideologia professional dels que realitzen les peces i una prec\u00e0ria o gaireb\u00e9 nul\u00b7la regulaci\u00f3 de la comunicaci\u00f3 comercial no estatal, va assenyalar la col\u00b7lega.<\/span><\/p>\n Gordillo va precisar que les revistes digitals independents i les xarxes socials s\u00f3n els principals espais on s’ubica aquesta publicitat<\/span><\/p>\n Partid\u00e0ria d’estudis que abordin aquesta representaci\u00f3 simb\u00f2lica, la periodista ha advocat tamb\u00e9 per indagar sobre les ideologies professionals, les rutines productives, la circulaci\u00f3 i recepci\u00f3 de peces promocionals.<\/span><\/p>\n “Es tracta de productes que van conformant un discurs amb evidents posicionaments respecte a dimensions socials i pol\u00edtiques com el g\u00e8nere, el color de la pell i l’orientaci\u00f3 sexual”, ha advertit.<\/span><\/p>\n Aquestes peces publicit\u00e0ries preocupen, va dir, “no nom\u00e9s per la reproducci\u00f3 acr\u00edtica -que podria ser llegia com a c\u00f2pia- d’altres peces i campanyes publicit\u00e0ries, sin\u00f3 perqu\u00e8 tamb\u00e9 mostren l’estatitzaci\u00f3 criolla de la viol\u00e8ncia masclista i la seva osmosi en codis visuals considerats de ‘avan\u00e7ada ‘en el context nacional”.<\/span><\/p>\n Tot i que conviuen discursos emancipadors i hegem\u00f2nics, perviu i apareix una mirada conservadora i contradict\u00f2ria en \u00e0mbits de la cultura nacional on es vinculen comunicaci\u00f3 p\u00fablica i g\u00e8nere, ha subratllat Gordillo i es va pronunciar per mantenir una tasca de vigil\u00e0ncia medi\u00e0tica i establir una pol\u00edtica que valori la comunicaci\u00f3 social com un b\u00e9 col\u00b7lectiu.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n D’esquerra a dreta: Naldy Patricia Rodriguez, Zuleica Romay i Lirians Gordillo<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Per Zuleika Romay<\/strong>, qui dirigeix l’\u00e0rea d’estudis afrocubans de Casa de les Am\u00e8riques, l’explicaci\u00f3 d’aquests fets cal buscar-les en la hist\u00f2ria que es troba en la base dels processos cultuals, particularment el colonialisme que no va oferir oportunitats d’ascens social a les classes subalternes, receptores de l’estigma en virtut del seu color, g\u00e8nere i condici\u00f3 social, ha recordat.<\/span><\/p>\n D’aqu\u00ed perviu, des de la col\u00f2nia i la rep\u00fablica, l’estigma de la mulata com a dona voluptuosa i fatal, que arriba a l’actualitat, ha apuntat l’estudiosa, guanyadora dels premis Casa de les Am\u00e8riques a 2011, per la seva obra “Elogio de la altea” , i el de l’Acad\u00e8mia Cubana de la Llengua, el 2016, pel seu llibre Paranys de la mem\u00f2ria.<\/span><\/p>\n Romay va argumentar que “buscar explicaci\u00f3 a la perman\u00e8ncia i acceptaci\u00f3 social dels recursos del colonialisme \u00e9s la fase pr\u00e8via per a la construcci\u00f3 de qualsevol proposta emancipat\u00f2ria”.<\/span><\/p>\n La vig\u00e8ncia de les perspectives sexualitzades de les dones negres i mestisses a les Am\u00e8riques respon, en part, a estrat\u00e8gies que no busquen subvertir aquests estereotips, sin\u00f3 donar-los nous significats, va considerar la investigadora. Ens aquests nous continguts hi ha el d’escenificar la sensualitat com a virtut, ha puntualitzat.<\/span><\/p>\n La sexualitzaci\u00f3 dels rols familiars i laborals, l’empremta sexualitzada i erotitzada dels imaginaris tur\u00edstics, la in\u00e8rcia de la ind\u00fastria cultural que canvia la formes per\u00f2 no els continguts i l’abs\u00e8ncia de campanyes de b\u00e9 p\u00fablic on els eixos de g\u00e8nere tinguin el tractament adequat s\u00f3n alguns dels factors que contribueixen a que les associacions mentals provocades per certs apel\u00b7latius, com mulates i negres, encara conservin ancoratges al segle XIX, va resumir la investigadora.<\/span><\/p>\n \u00a0 Modera: Luisa Campuzano. Intervenen, d’esquerra a dreta: Naldy Patricia Rodriguez, Zuleica Romay i Lirians Gordillo Estereotips sexistes i racistes reapareixen en la publicitat i diversos mitjans alternatius actualment a Cuba, van alertar assistents al Col\u00b7loqui Internacional “Mujeres y Medios […]<\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":33217,"comment_status":"open","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26695],"tags":[],"class_list":["post-64641","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicitat"],"yoast_head":"\n![\"Publicitat](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Publicitat__SemlacCuba.jpg\")
<\/span><\/p>\n![\"C.I.](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/C.I._taula_5_1.jpg\")
\u00a0 ![\"C.I.](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/C.I._taula_5_2.jpg\")
<\/span><\/p>\n![\"C.I.](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/C.I._taula_5_3.jpg\")
\u00a0 ![\"C.I.](\"https:\/\/laindependent.cat\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/C.I._taula_5_4.jpg\")
<\/span><\/p>\n
<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"